Em 1978 Renzo Rosso fundou a Diesel com a intenção de criar a ganga mais inovadora do mundo. A meio de uma crise mundial do petróleo, durante a qual o diesel foi considerado um combustível alternativo, Renzo gostou da ideia da sua marca ser conhecida como uma marca de jeans alternativa, em contraste com os gigantes do casual wear prevalentes que surgiram antes dele. Renzo pretendia atingir o mundo inteiro desde o início da marca, tornando a palavra “diesel”, um termo internacional pronunciado igualmente no mundo todo, o nome perfeito para seu empreendimento. Desde o seu início, a Diesel tem usado “For Successful Living” como slogan para o ADN da marca. Através de uma longa e histórica história de campanhas fortes, irónicas e lúdicas, a Diesel tornou-se líder não só na moda mas também em publicidade. Para onde o mundo caminhava, a Diesel caminhava também e, nestes 35 anos desde a sua fundação, a marca ainda abraça o mesmo lema. A Diesel tem mais de 5.000 pontos de venda em todo o mundo, com mais de 400 lojas monomarca.